Lexiq

Preferencia

Valamilyen választási lehetőség előnyben részesítése a többi lehetőséggel szemben.

Ha valaki preferál valamit egy döntési helyzetben, akkor azt kedvezőbbnek tartja a többinél, és szívesebben dönt mellette. Amennyiben például a könyvtárosnő inkább a régi nyomógombos mobiltelefonját használja egy érintőkijelző okostelefon helyett, akkor ő a régit preferálja a modern készülékkel szemben, tehát ez az ő preferenciája.

Amikor a piackutatások során a cégek a vevők vásárlási hajlandóságát és döntési mozgatórugóit igyekeznek felmérni, azt fogyasztói preferencia vizsgálatnak hívják.

A preferencia szó a latin pre (= előre,  elébe) és ferre (= hoz,  visz) szavak összekapcsolásából ered, arra utalva, hogy az adott választási lehetőséget az illető előbbre hozta, előbbre sorolta a többinél.