Lexiq

Kvalitatív

A kvalitatív jelentése minőségbeli, minőségre vonatkozó, minőségi.

A kvalitatív kutatás például, amikor felmérik a vásárlók gondolkodásmódját olyan nyitott kérdésekkel, mint például hogy "mi az, ami a legfontosabb önnek egy termék csomagolásán?". Ez alapján később felállíthatnak egy hipotézist, amit később kvantitatív kutatás során számszerűleg is ellenőrizhetnek, például olyan kérdésekkel, mint hogy "1-10-ig terjedő skálán mennyire fontos önnek, hogy a csomagolás környezetbarát legyen?".

A kifejezés az azonos jelentésű latin qualitativus szóból ered.